為什么要家裝建材行業要做網絡推廣？主要是“生存困難”。

        具體原因有四個：1、行業洗牌，進入低迷期；2、互聯網沖擊，線下生意轉到線上，傳統線下生意慘淡；3、可替代產品太多，行業混亂；4、網絡信息過剩，消費者選擇困難癥。

        所有的生意不好做，都被同行前幾名壟斷，或者是站掌握在BAT等企業手上。

        很多家裝建材行業老板找到了第三方推廣公司，結果最后推廣費都沒賺回來，到底問題出在哪里了呢，其實家裝老板都想著花10萬賺100萬回來，換句話說要是這么簡單的話，網絡推廣公司就自己干了，面對著大家貪婪想一夜暴富的心態，我認為是時候我們回到理性思考了。

        中小型實體企業到底該怎么玩轉網絡運營與推廣？

        核心：算毛利，想規劃，找方向，定預算。

        很多老板都沒仔細算下自己產品的毛利率是多少，更沒有思考過品牌的長遠規劃？甚至目標不清晰，做推廣的目的是品牌曝光，還是真實轉化簽單？以及自己的競爭優勢是什么，賣點是什么，同行排名怎么樣？

        網絡推廣具體怎么做？付費推廣和新媒體營銷。

        我來給大家普及下，什么是付費推廣？就是花錢買流量，首當其沖選擇信息流，通過大數據分析，將你的廣告推薦給有興趣的用戶，這是屬于主動出擊，這時候你要想好你的毛利，定好你的預算，最后看報表是不是在預算之內，當然在實際過程中，我們需要去測試選擇的平臺，投入成本和毛利的比例情況，一直到發現我所選擇的流量主給我的報價與我們的利潤加了成倍杠桿，那你就要考慮這樣的平臺是否真的能給你帶來實際轉化？或品牌曝光！一分價錢一分貨，不要想太多！

        再有就是付費推廣中的被動搜索，通過展現信息，獲得關注機會，這種推廣屬于守株待兔模式，兩種模式信息流與排名競價，都是需要成本投入的，兩者可獨立運營，也同時展開，一個曝光，達到品牌認知效果，一個搜索，達到迅速找到效果。

        自媒體運營，很多老板聽說自媒體運營不花錢，就能做好推廣。其實這是個很大的誤區，新媒體不是找個小編，發發文章就能解決的，天下沒有免費的午餐，建議找專業的人來做專業的事情。

        家裝建材行業本身屬于低頻率，長周期的行業，要比快消品、娛樂生活等電商相關行業的運營推廣難度大！所以希望大家能夠以平常心對待，做好線下的傳統銷售，一步一個腳印，隨著傳統銷售的不斷強大，你會發現因為你的實際需求變化，自然而然的就可能需要一個微信公眾號、一個PC端網站、一個移動端網站、甚至需要一個APP！你會發現一切都水到渠成！如果你現在的公司在網絡營銷推廣板塊仍是一張白紙，那么個人建議您就把重點放在營銷團隊的搭建上，或未雨綢繆，先做一個網站，入駐一些自媒體平臺，最起碼方便銷售人員的傳播與推薦，提升品牌的綜合實力，有個在網絡上的落腳點，而做一些基礎的成本投入。先把框架搭好，在想著推廣運營。當然，最簡單的方式就是找一家靠譜的網絡推廣公司。

        

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